| Новости - Новости экономики |
| Неділя, 07 квітня 2013, 22:00 |
Новинний портал Business Insider залучив $5 млн інвестицій від групи інвесторів на чолі з засновником інтернет-магазину Amazon, Джефом Безосом. Згідно самому Business Insider, інвестування проводилося від імені інвестфонду Безоса Безос Expeditions.
Точна сума, яку творець Amazon інвестує у Business Insider не повідомляється. У заяві говориться, що крім нього до видання вирішили вкластися діючі інвестори, включаючи Institutional Venture Partners і RRE Ventures.
Генеральний директор Business Insider Генрі Блоджет зазначив, що видання і раніше писало про Amazon і те, у які проекти вкладався Джефф Безос. Тепер у статтях, де згадується його ім'я, буде вказано, що Безос є інвестором видання. За словами Блоджета, залучені кошти дозволять продовжити інвестування в різні сфери проекту, такі як наймання нових співробітників у штат редакції, технологічний сектор, збут та маркетинг, передплата та проведення заходів.
Компанії інвестують чималі кошти в технологічні медіа досить часто, нерідко стають власниками видань. Так, AOL належить видання TechCrunch, Vox Media - власник The Verge. У випадку з інвестуванням фондом Безоса - залишається тільки гадати, як фінансова участь Amazon відбитися на редакційній політиці видання.
Раніше у Business Insider вже вкладали кошти венчурний інвестор Марк Андерсен та засновник Huffington Post Кен Лерер.
Всього в минулому році обсяг виручки Business Insider склало $10 млн, чистий збиток - $3 млн. На сьогодні у Business Insider працюють близько ста чоловік. У цьому році проект сподівається отримати виручку мінімум в $15 млн, хоча творці проекту вважають, що і в 2013 році портал може залишитися збитковим.
До цього раунду, Business Insider залучив $ 13,6 млн. венчурного фінансування. Нещодавно компанія почала співпрацювати з Times Internet, щоб запустити локалізовані версії в Індії, щоб зміцнити свою глобальну присутність.
Использованы материалы интернет ресурса Вести Экономика
|
| Новости - Новости экономики |
| Неділя, 07 квітня 2013, 20:30 |
Основною подією в російській макроекономіки на поточному тижні стало рішення Банку Росії про збереження ставки рефінансування на рівні 8,25%. Також на цьому тижні був озвучений ряд прогнозів щодо перспектив економіки Росії.
Рада директорів Банку Росії у вівторок розглянув питання про зміну монетарної політики. На останньому засіданні регулятор зберіг облікову ставку на рівні 8,25%. У вівторок, 2 квітня, стало відомо, що ЦБ РФ залишив ставку на рівні 8,25%. Між тим, ставки за кредитами РЕПО на 12 місяців, а також за кредитами під заставу золота або неринкових активів і поручительств були знижені на 0,25%. Експерти розцінюють це як перші ознаки потепління, а саме, що Банк Росії відступає від своєї жорсткої позиції і починає прислухатися до думки банкірів і промисловців.
Рівень базової ставки в 8,25% тримається з вересня минулого року, коли підвищили ставку на 0,25% після стрибка інфляції.
Крім цього, знову була піднята тема ситуації на Кіпрі. Перший віце-прем'єр уряду Ігор Шувалов заявив, що влада Росії не будуть вживати заходів і допомагати що втратили гроші на Кіпрі. Розраховувати на допомогу можуть тільки держкомпанії.
Одним з основних питань, обговорюваних на цьому тижні, стали різні заходи, які дозволять добитися збільшення темпів економічного зростання. Помічник президента, кандидат на пост глави ЦБ Ельвіра Набіулліна вважає, що стимулювати зростання економіки в змінилася макроекономічної обстановці можна тільки за допомогою комплексних заходів з боку банківської системи і реального сектора економіки.
Міністерство фінансів у свою чергу вирішило відмовитися від введення податків на депозити, ставки за якими перевищують ставку рефінансування Банку Росії на 5 процентних пунктів. Шувалов також зазначив, що уряд не планує змінювати бюджетне правило, але це можливо у разі зовнішніх шоків.
У світлі значного відтоку капіталу з РФ уряд вирішив зняти зайві адміністративні бар'єри для іноземних інвестицій у стратегічні підприємства Росії; процедури контролю лібералізують.
Ще однією важливою подією стали дії ЦБ. Регулятор у середу, 3 квітня, вперше з 16 листопада 2012 р. провів валютні інтервенції на підтримку рубля, обсяг інтервенцій склав 30 млн руб.
Прогнози
Інфляція в 2013 р. в Росії може бути знижена до 6%. Про це заявив голова Банку Росії Сергій Ігнатьєв і висловив заклопотаність щодо уповільнення економічного зростання.
Інфляція в Росії вийде на цільовий рівень 5-6%, швидше за все, в IV кварталі.
У III кварталі Мінфін має намір почати купівлю валюти на ринку і її розміщення на депозитах у банках.
Статистика
ВВП Росії в IV кварталі 2012 р. збільшився на 2,1% у річному вираженні. За весь 2012 р. ВВП зріс на 3,4%. При цьому в I кварталі 2012 р. ВВП у річному вираженні збільшився на 4,8%, в II кварталі - на 4,3%, в III кварталі - на 3%.
Зростання в російській сфері послуг в березні сповільнилося. Індекс PMI для сфери послуг, що розраховується банком HSBC, знизився в березні до позначки 54,6, що стало мінімальним значенням показника з вересня 2012 р.
Чистий відтік капіталу з Росії за підсумками I кварталу 2013 р. склав $25,8 млрд.
Інфляція в березні склала 0,3% проти 0,6% у лютому і 1% в січні. У річному вирахуванні інфляція в березні знизилось до 7% з 7,3% у лютому і 7,1% в січні.
Міжнародні резерви Росії за станом на 29 березня склали $527,6 млрд проти $522,4 млрд на 22 березня. Таким чином, обсяг резервів за тиждень збільшився на $5,2 млрд (+ 1%).
Відтік капіталу з фондів, що вкладають кошти в російський фондовий ринок, за тиждень з 28 березня по 3 квітня продовжився і склав $68 млн проти відтоку в розмірі $235 млн тижнем раніше.
Позитивне зовнішньоторговельне сальдо Росії в січні - лютому скоротилось на 14% в річному вираженні до $36,7 млрд.
Использованы материалы интернет ресурса Вести Экономика
|
| Новости - Новости России |
| Неділя, 07 квітня 2013, 18:00 |
|
Яшин вважає, що Каспаров хоче емігрувати з Росії
 Гаррі Каспаров Член Координаційної ради опозиції Гарі Каспаров залишив керівництво опозиційного руху «Солідарність», з'їзд якого проходив у неділю в Москві. Про це повідомляє «Газета.ру» з посиланням на «Інтерфакс» і члена політради «Солідарності» Олександра Рыклина.
«Це рішення самого Гаррі Кимовича. Вчора він подзвонив мені, Борису Нємцову і повідомив, що не планує бути одним з керівників «Солідарності». Але відразу зазначу, що Каспаров не збирається виходити з самої організації», - розповів він.
Риклін зазначив, що не знає, з чим пов'язано рішення Каспарова, однак припустив, що воно обумовлене його частими поїздками і активною громадською діяльністю.
Пізніше член політради «Солідарність» Ілля Яшин у своєму мікроблозі Twitter припустив, що Каспаров хоче виїхати з Росії.
«Гарі Каспаров не братиме участь з керівництві руху “Солідарність”. Наскільки я розумію, він вирішив емігрувати з Росії», - написав він.
У неділю на з'їзді «Солідарності» обирають новий політрада руху, який увійде 25 людей (на 20 менше, ніж було до цього). Новий політрада у свою чергу вибере членів бюро «Солідарності». Голови у руху по -, як і раніше не буде.
"Использованы материалы интернет ресурса "Голос Америки"
|
| Новости - Новости Украины |
| Неділя, 07 квітня 2013, 14:15 |
|
Президент України помилував шістьох ув'язнених
 Юрій Луценко КИЇВ – Президент України Віктор Янукович підписав Указ про помилування шести засуджених, у тому числі колишнього міністра внутрішніх справ України Юрія Луценка і колишнього міністра охорони навколишнього природного середовища Георгія Філіпчука. Про це 7 квітня офіційного повідомляється на сайті лідера України.
За даними прес-служби Віктора Януковича, кілька днів тому «з проханням про помилування Юрія Луценка до президента України звернулася Уповноважений Верховної Ради з прав людини Валерія Лутковська». У короткому повідомленні від імені прес-служби президента країни йдеться про те, що представники місії Спостерігачів Європейського парламенту в Україні - Пет Кокс і колишній президент Польщі Олександр Квасьневський також зверталися до президента України з проханням звільнити Юрія Луценка.
Серед шістьох помилуваних української громадськості найбільш відомі Юрій Луценко і Георгій Філіпчук, який займав пост міністра охорони навколишнього природного середовища України з грудня 2007 року до березня 2010 року в уряді Юлії Тимошенко.
Указ датований 7 квітнем 2013 року, яке збіглося в цьому році з вихідним днем. У ньому сказано, що документ «набирає чинності з дня його підписання». Чому президент України в цей день підписав указ про помилування двох соратників засудженої на семирічне ув'язнення колишнього прем'єр-міністра Юлії Тимошенко, в повідомленні прес-служби Віктора Януковича не йдеться.
Про те, що указ президента був виконаний вранці 7 квітня після його публікації, повідомляє Державна пенітенціарна служба України: «Сьогодні цей указ було виконано в повному обсязі, всі засуджені звільнені від відбування покарання, з ними проведені необхідні розрахунки, роз'яснено права і надана необхідна всебічна допомога», - говориться в повідомленні прес-служби цього відомства.
За повідомленням інформаційного агентства «Інтерфакс-Україна», Європейський комісар з питань розширення і Європейської політики сусідства Штефан Фюле позитивно відгукнувся про рішення президента Віктора Януковича помилувати колишніх міністрів Юрія Луценка і Георгія Філіпчука.
«Я вітаю рішення президента України помилувати Луценко і Філіпчука. Це - перший, але важливий крок, направлений на вирішення проблеми виборчого правосуддя», - написав Штефан Фюле в неділю на своїй сторінці на Twitter.
Як повідомляла Російська служба «Голосу Америки», Юрій Луценко був затриманий співробітниками Служби безпеки України 26 грудня 2010 року за підозрою в затягуванні ознайомлення з матеріалами кримінальної справи, яку було відкрито 9 листопада того ж року. До моменту оголошення вироку 27 лютого 2012 року Печерським районним судом Києва Юрій Луценко перебував за гратами. Час, проведений у слідчому ізоляторі, було зараховано суддями в чотирирічний термін позбавлення волі.
За матеріалами рішення Печерського райсуду Києва, Юрій Луценко відбуває покарання за перевищення службових повноважень при виділенні квартири, пенсії та нарахування стажу водія, а також при організації святкування Дня міліції в 2008-2009 роках.
"Использованы материалы интернет ресурса "Голос Америки"
|
На травневі свята і Великдень "Укрзалізниця" призначила 15 додаткових поїздів у напрямку Західної України і Криму.
Всього додаткові поїзди зроблять 74 рейси (48 рейсів в західному і 22 рейси - у кримському напрямку), повідомили в прес-службі відомств.
На більшу частину додаткових поїздів (на окремі дати) вже відкрито попередній продаж квитків на інші поїзди продаж буде відкрито в міру підвищення попиту пасажирів.
Зокрема, призначене курсування таких додаткових поїздів:
№ 210/209 Миколаїв - Київ - Миколаїв;
№ 590/589 Одеса - Севастополь - Одеса;
№ 553/554 Київ – Тернопіль – Київ;
№ 238/237 Сімферополь - Київ - Сімферополь;
№ 282/281 Сімферополь - Київ - Сімферополь;
№ 502/501 Дніпропетровськ - Сімферополь - Дніпропетровськ;
№ 207/208 Київ - Ужгород - Київ;
№ 537/538 Київ - Ужгород - Київ;
№ 217/218 Київ - Івано-Франківськ - Київ;
№ 269/270 Київ - Івано-Франківськ - Київ;
№ 225/226 Харків - Ужгород - Харків;
№ 519/520 Харків - Сімферополь - Харків;
№ 175/176 харків-сімферополь - Харків;
№ 192/191 Львів - Київ - Львів;
№ 569/570 Донецьк - Сімферополь - Донецьк.
Також призначено додаткові рейси поїздів №148/147 Одеса - Київ - Одеса, №180/179 Одеса - Київ - Одеса, Одеса - Ізмаїл - Одеса, №610/609 Христинівка - Одеса - Христинівка, №179/180 Кременчук, Полтава - Київ - Кременчук, Полтава.
Нагадаємо, що при купівлі квитків у них буде в обов'язковому порядку вноситись прізвище та ім'я пасажира (зі слів особи, що здійснює покупку), а при посадці на поїзд потрібно буде пред'явити паспорт.
| Новости - Новости Законодательства |
| Неділя, 07 квітня 2013, 13:15 |
| "Укрзалізниця" назначила дополнительные поезда на конец апреля - начало мая. Предварительная продажа билетов на отдельные даты уже открыта |
Кампания по декларированию доходов физических лиц выходит на финишную прямую. И хотя до 1 мая (срока окончания этой кампании) еще достаточно времени для совершения гражданского поступка, киевляне, скажем откровенно, не чешутся и жмутся. Ведь на конец марта всего лишь 8 475 деклараций о доходах поступило в налоговые органы от жителей многомиллионной столицы.
Конечно, киевлян понять можно. Платить понаехавшим бандитам – кому ж это захочется? Но проблема в том, что бандитам платить все равно приходится: им надо отмечать 70 лет Победы, дарить цветы ветеранам в назидание подрастающим поколениям, покупать яхты и опорных полузащитников.
Вот потому-то Государственная налоговая служба Украины в Киеве в рамках кампании «Декларирование-2013» и договорилась с рядом производителей продуктов питания, в частности кондитерских изделий, о размещении на их продукции агитационных наклеек и логотипов декларационной кампании. Об этом сообщили в пресс-службе ГНСУ.
«Логика проста: продукты питания ежедневно покупаются. И потому не лишним будет напомнить киевлянам о необходимости задекларировать полученные в течение 2012 года доходы», - объяснили в пресс-службе ГНСУ.
«Обком» по-хорошему возмутило это известие. Во-первых, почему предлагается такой узкий подход – кондитерские изделия? Когда Киев отрезало от источников снабжения снегопадом, никто почему-то не просил у властей «Дайте конфет «Конти» Бориса Колесникова!» Отнюдь, народ переживал из-за малейших признаков дефицита хлеба, молока, спичек, соли, керосина и троллейбусов. Во-вторых, если уж был дан намек на других «производителей продуктов питания», то почему б не указать всю линейку этих продуктов? Почему мы обо всем всегда должны догадываться сами – даже о лучших побуждениях властей? Наконец, почему только продуктами питания ограничена данная инициатива? Народ хочет хлеба – но народ не против и зрелищ. Любой нормальный киевлянин вам скажет, что его проще лишить колбасы, нежели телевизора с Савиком…
Беда, короче. В который уже раз «Обком» берет на себя не свойственные ему функции – подчищать огрехи благих намерений властей. Нам, разумеется, чужды всякие дешевые уловки типа мерчендайзерства – но мы просто хотим, чтоб налоги бандитам платили не только мы.
Вот наш вклад в благое дело, которое разворачивается под стягом Минсдоха (Министерства сборов и доходов) на прилавках нашей столицы:
По душе тебе халва? – Заплати налог сперва!
Купил на суп свиньи коленку? Скорей делись баблом с Клименко!
Любишь тыквенный сироп? Заплати налоги, жлоб!
Скушал мальчик карамель – сразу вспомнил, что апрель!
Любишь персик спелый, сочный? Декларируй бабки срочно!
Эх, хороша мивина-вермишель – сдам декларацию в апрель!
На бутерброды нарезал багет? Мигом пошел и наполнил бюджет!
Любишь свежие консервы? Заплати налоги первым!
В горло льешь напиток водку? На соседа дай наводку!
Жуя сервелаты из вяленой лошади, помни о здании на Львовской площади!
Новый котенку купил «Китекат»? Быстро внеси в декларацию, гад!
Припомни, пакуя десяток яиц, налог на доходы физических лиц!
Съем я останкинскую колбасу – и декларацию вмиг принесу!
Знай, покупая спички – мы найдем любую «нычку!»
Купил себе виски – не будь пидо..сом! Пополни, противный, державную кассу!
Вспомни, смакуя куриный бульон, о тех, кому деньги несет почтальон...
Взял йодированную соль – заплатить налог изволь!
Жадно лопая сосиски, помни: фининспектор близко!
К виски взял чекушку содовой – поделись баблом с налоговой!
Жаря в «Олейне» гриб боровик, вспомни: чем завтракал налоговик?
Злоупотребляя клубникой немытой, вспомни: обедал сегодня мытарь?
С манки снимая противную пенку, вспомни: а ужинал Саша Клименко?
Любишь в клубе нюхать че-то? О доходах сдай отчеты!
Прежде чем заняться дефлорацией, покажи мне, милый, декларацию!
Апрель! Купил кондомов пачку – так сдай налоговой заначку!
Со сданной декларацией смело шагай на первомайскую демонстрацию!
| Новости - Новости Законодательства |
| Неділя, 07 квітня 2013, 12:15 |
| Киевская налоговая решила помочь столичным налогоплательщикам встретить Первомай с максимально чистой совестью |
Британские исследователи выяснили, что мужчины во многих аспектах современной жизни испытывают большее удовлетворение, чем женщины, пишет газета The Daily Telegraph.
Результаты исследования, проведенного организацией Benenden Health среди подданных Великобритании, показали, что по семи параметрам из 12-ти мужчины демонстрируют более высокий "уровень счастья".
К этим категориям относятся уровень зарплаты, перспектива карьерного роста, вес тела, внешность, отношение других людей, общая финансовая ситуация, гарантия занятости.
В свою очередь, женщины счастливее, чем противоположный пол, если речь идет о любви, семье, интимной жизни, здоровье и месте проживания.
Кроме того, как следует из результатов исследования, в среднем взрослое население Великобритании оценивает уровень довольства жизнью на 64%.
"Принимая во внимание пессимистичные экономические прогнозы, финансовую стесненность, от которой все страдают, и унылую погоду, приятно обнаружить, что по большому счету настроения в Великобритании кажутся более позитивными…" — отметил исследователь из Benenden Health Пол Кинан.
| Новости - Новости Законодательства |
| Неділя, 07 квітня 2013, 11:30 |
| Результаты исследования показали, что мужчины демонстрируют более высокий "уровень счастья" |
Воспитание личности, создание у правонарушителя психологического барьера против соблазна нагадить на дороге или обочине, выбросив мусор в окно своего автомобиля или общественного транспорта – такова задача нового законопроекта, который был зарегистрирован в Верховной Раде под номером 2667. Об этом сообщает Автоцентр.
Документ вводит ряд правок в Кодекс Украины об административных правонарушениях и нешуточно увеличивает штрафы.
Примечательно, что по действующему законодательству карается выбрасывание мусора из окна автобуса, маршрутного такси, троллейбуса и трамвая – и только – личный автомобиль не в счет. При этом подразумевается, (но никакого четкого указания на этот счет нет), что наказанию будет подвергнуто лицо, которое решило избавиться от мусора.
В новом же законопроекте под статью попадают стоящие, остановившиеся или движущиеся транспортные средства и электротранспорт, а налагать штраф предлагается на водителя в размере 20-30 необлагаемых минимумов доходов граждан (340-510 грн).
Стоит отметить, что законопроектом предусмотрено также ужесточение штрафных санкций за засорение полос отвода автомобильных дорог мусором, включая убираемый с дорог снег. За такую небрежность рядовые граждане будут наказываться штрафом в размере от 30 до 40 необлагаемых минимумов доходов (510-680 гривен), должностные лица – от 40 до 50 необлагаемых минимумов (680-850 гривен).
Чтобы было легче доказать вину любителя мусорить, предлагается узаконить любые технические средства фото- и видеофиксации и таким образом отказаться от оговорки, согласно которой в настоящий момент «свидетелем» такого правонарушения может быть только техника, которая используется «при контроле соблюдения правил, норм и стандартов, которые относятся к обеспечению безопасности дорожного движения».
| Новости - Новости Законодательства |
| Неділя, 07 квітня 2013, 10:30 |
| Депутаты вернулись к идее наказывать водителей легковушек за выброшенный из окна мусор. Они хотят увеличить штрафы чуть ли не в 10 раз |
| Новости - Новости экономики |
| Неділя, 07 квітня 2013, 10:00 |
Перекладання втрат вкладників банків Кіпру порушує гарантію страхування вкладів, а введення контролю над рухом капіталу не дозволить розвивати валютний союз у тому форматі, в якому це передбачалося, пише в Project Syndicate колишній міністр економіки і фінансів Греції Яннос Папантониу.
Яннос Папантониу не чекає швидкого завершення кризи в єврозоні Все це дозволяє зробити висновок про те, що Німеччина і низка інших країн не мають наміру формувати єдиний економічний простір, особливо в частині боргових зобов'язань, і проблемні країни повинні виходити із складної економічної ситуації за рахунок внутрішніх джерел.
Недовіра до системи страхування вкладів призведе врешті-решт до зростання процентних ставок і посилить рецесію в Європі. Крім цього, може спостерігатися відтік капіталу з периферійних країн.
Застосовувати німецьку модель для порятунку від боргової кризи по всій Європі не можна, так як одночасна і дружна спроба поліпшення фінансових або зовнішніх балансів за рахунок скорочення витрат і зростання податків призведе до колапсу, пов'язаному з падінням попиту на продукцію інших країн. Все це призведе до чергового зростання дисбалансів у регіоні.
При цьому політика жорсткої економії і одночасне примус до реформ можуть призвести до зростання невдоволення в суспільстві, і всі зусилля уряду будуть знищені. Така ситуація спостерігається в Італії, і цей сценарій може повторитися в Греції.
Прогалини стратегії очевидні. По-перше, влада єврозони неправильно визначили реальні причини боргової кризи, який в основному обумовлений зростаючим розривом у конкурентоспроможності між країнами периферії і ядра. В результаті проблеми банківського сектора стали проблемами державними.
По-друге, наслідки жорсткої економії посилюються курсом на досягнення номінальних, а не структурних цілей стосовно дефіциту бюджету.
По-третє, програма "прямих грошових операцій" Європейського центрального банку не була підкріплена зниженням основних процентних ставок.
При цьому будь-які монетарні заходи не дозволяють впоратися з відсутністю попиту.
Найважливішим є те, що влада єврозони неправильно оцінюють фактор довіри. Теоретично бюджетна консолідація і реформа пропозиції, проведені одночасно, повинні збільшувати довіру споживачів і інвесторів, що викликає зростання витрат і виробництва. Але в єврозоні така схема працювати не буде у зв'язку з постійними системними недоліками, які підривають довіру. В результаті витрати рости не будуть, а будуть спостерігатися відтік і накопичення капіталу.
На відміну від єврозони США є єдиною моделлю добре функціонуючого валютного союзу, але Європа не може використовувати американську модель. Для поліпшення ситуації в єврозоні монетарна консолідація повинна бути поширена на податкову та фінансову сфери.
Чим довше європейські влади відкладає введення єврооблігацій, ефективного банківського, фінансового союзу і статусу кредитора останньої інстанції для ЄЦБ, тим довше триватиме криза.
Боргова криза не завершиться, якщо буде продовжена реалізація стратегії, яка одночасно збільшує рецесію і послаблює довіру. При цьому протести, безлади і політична дестабілізація приведуть до сильного економічної та соціальної кризи, а це вже буде загрожувати самому існуванню Європейського валютного союзу.
Таким чином, сценарій, реалізований на Кіпрі, не може використовуватися для вирішення проблем єврозони. До тих пір, поки влада не візьмуть стратегію росту , а зробити це необхідно швидко, перспективи єврозони будуть ставати все більш похмурими.
Использованы материалы интернет ресурса Вести Экономика
|
Украинцы хотят покупать осознанно, точно зная, за что они отдают свои деньги – этот тренд после кризиса становится более выраженным. Все меньше людей готовы расстаться с деньгами только потому, что захотелось попробовать что-то новенькое. Но «новенького» от этого меньше не становится.
Традиционный маркетинговый прием из арсенала BTL – предложение попробовать продукт, прежде чем купить, работает не всегда. Нередко потенциальные потребители дегустируют и идут дальше, покупая уже привычный товар. Но если сделать процесс пробного потребления ярким и запоминающимся, «зацепить» эмоции покупателя, вовлечь его в действие, чтобы он мог исследовать все возможности и способы потребления продукта, шансы на то, что он купит рекламируемый товар, значительно возрастут. Как это нужно делать и на кого равняться?
Эмоциональная составляющая
Показателен пример Nike – первопроходца в маркетинге эмоций. Несколько лет назад компания провела необычную рекламную акцию. По Великобритании, Ирландии, Франции, Италии и Испании разъезжал вагончик с кроссовками Nike, которые можно было взять и протестировать на деле. «Шоу-румы» располагали там, где часто бывает целевая аудитория бренда – вдоль популярных беговых дорожек, в местах соревнований. Интересная деталь – купить обувь возможности не было. В Nike сознательно решили на тест-драйвах ее не продавать, аргументируя это тем, что потребители не должны испытывать никакого давления со стороны бренда, только эмоции, впечатления от бега и от удобной обуви.
В Украине этим путем идут немногие, но первопроходцы есть. В их числе – необычная акция в стейк-хаусе Grill do Brasil, которая прошла в конце февраля. В то время он еще не был официально открыт и работал в тестовом режиме. Основное блюдо заведения – мясо-гриль «по-бразильски» – посетителям две недели подавали бесплатно. Дегустации напоминали шоу – официанты обходили столики, держа вертела с мясом, и каждый посетитель мог выбрать понравившуюся часть бараньей ноги или телячьей вырезки. Такой необычный формат подачи называется родизио, а задача тест-драйва – познакомить с ним киевлян и обратить внимание на новый ресторан.
Они идут к вам
Больше других на эмоции нужно «давить» продавцам дорогих товаров. Тем, кто потенциально готов выложить за покупку солидную сумму, уже не приходится предпринимать особых усилий – бренды сами приходят туда, куда удобно потребителям. При продвижении в Украине автомобиля smart Fortwo было использовано неординарное решение: после определения наиболее популярных мест у целевой аудитории smart приезжал туда, и промоутеры «чекинились» с помощью Foursquare. Это были заведения Киева и Одессы, посетителей которых промоутеры добавляли в друзья к smart и приглашали поучаствовать в тест-драйве. После чего возвращали обратно в кафе и приглашали следующего. Результат не заставил себя ждать: за 19 дней активности новый автомобиль протестировали 664 человека, и в автосалоне не осталось ни одной машины.
В чем успех акции, построенной на вполне привычном для многих тест-драйве? Компания не просто приблизилась к своим потребителям, но и заговорила с ними на близком им языке социальных сетей. Кстати, весь процесс тест-драйва был зафиксирован на видео, который выложили на странице smart Fortwo в Facebook, чтобы пользователи смогли обсудить с друзьями свой опыт и впечатления.
Еще одна заслуживающая внимания кампания проходит постоянно в салонах illy, где продаются кофеварки многих производителей. Каждый посетитель может протестировать кофемашины с разными технологиями помола кофе и выбрать тот вкус, который ему больше нравится. Это решение нельзя назвать особо креативным, но оно имеет одну важную составляющую – чтобы вовлечь потребителя в процесс, его стараются сделать профессиональным ценителем кофе, научиться разбираться в напитке. Мероприятия устраивают в форме дегустаций. В условиях, когда многие магазины техники предлагают кофеварки на любой вкус, это хорошее конкурентное преимущество.
Что объединяет все эти примеры? Потребителям предоставляют возможность не просто пробовать товар, а получить уникальный опыт. И здесь подключается еще один тренд, который приближает украинцев к европейцам: мы хотим не просто потреблять, а получать впечатления, которые эмоционально обогащают жизнь.
| Новости - Новости Законодательства |
| Неділя, 07 квітня 2013, 09:30 |
| Какой должна быть пробная дегустация, чтобы она закончилась покупкой |
|
|
Новости законодательства
